«Рекламная коммуникация» – Елена Медведева читать онлайн, скачать fb2, txt, epub

Рекламная коммуникация
Современная реклама представляет собой активно развивающееся средство внутри-и межкультурного общения и привлекает внимание представителей разных наук, поскольку, сочетая в себе все известные виды речи с изображением, используя разнообразные приемы психологического воздействия, она обладает огромной силой внушения и нацелена на стимулирование экономических и социальных процессов.
В данной книге предпринята попытка взглянуть на рекламу как на процесс коммуникации между производителем и потребителем. Особое внимание уделено рекламному сообщению, которое рассматривается в единстве его вербальной, визуальной и звуковой составляющих. Изучение особенностей рекламы на фоне других разновидностей словесности, лингвостилистический анализ рекламных сообщений на английском, немецком и русском языках, а также исследование методов рекламного воздействия позволяют по-новому взглянуть на проблему “экспорта”/”импорта” рекламных текстов и указать на то, что инокультурная реклама способна менять менталитет целевого сообщества.
В четвертое издание был внесен ряд изменений и дополнений, в частности в Приложении содержатся наблюдения автора, сделанные в ходе проведения практических курсов “Основы рекламоведения”, “Рекламная коммуникация” и “Политическая рекламная коммуникация”, которые были прочитаны Е. В. Медведевой на факультете иностранных языков и регионоведения МГУ имени М.В.Ломоносова в 2002-2013 гг.
Книга будет полезна самому широкому кругу читателей – от представителей гуманитарных научных дисциплин (экономистов, социологов, психологов, языковедов, культурологов и др.) до менеджеров, дизайнеров, деятелей кинематографа и телерадиовещания, а также всех, кто интересуется таким сложным и многогранным явлением, как реклама.


Купить книгу


Автор: Елена Медведева
Язык: Русский
Издательство: Ленанд
ISBN: 978-5-9710-2496-5
Количество страниц: 304
Формат: 145х215 мм (средний формат)
Переплёт: Твердый переплет
Год выпуска: 2016
Купить книгу

Другие материалы по теме

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *