«Политика брэнда» — Дуэйн Нэпп читать онлайн, скачать fb2, txt, epub

Политика брэнда
В книге вы найдете ответ на вопрос, как Lexus стал именем с мировой известностью, и узнаете другие секреты брэндинга. Книга рассчитана не только на маркетологов. Автор, известный специалист в области брэндинга, делится глубокими познаниями и правильным представлением о механизмах брэндинга, рассказывает о методах внедрения брэнда и поддержания его эффективной деятельности. Дуэйн Нэпп убедительно показывает причины, почему `с точки зрения менеджмента, брэнд компании является самой ценной ее собственностью`. Автор рассказывает, как наиболее практичные коммерсанты, товары которых мы можем найти сегодня везде: Starbucks, Citicorp, Whirlpool, Lexus, Hallmark и другие — сумели найти продуктивную систему развития брэнда и поддержания ее жизнеспособности в условиях жесткой конкуренции. Читатель сможет дать оценку своей деятельности и усовершенствовать свои методы, приняв за основу пять основных компонентов стратегии брэндинга, доказавших себя в работе.


Купить книгу


Автор: Дуэйн Нэпп
Язык: Русский
Издательство: ИГ «Весь»
ISBN: 5-94435-238-8
Количество страниц: 384
Формат: 130х200 мм (средний формат)
Тираж: 3000
Переплёт: Твердый переплет
Год выпуска: 2003
Купить книгу

Другие материалы по теме

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *